四方药业品牌策划案-服务案例-北京天策行互动科技智胜彩票
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大健康产业首席品牌顾问
四方药业品牌策划案

  • 发布时间:2016-09-01    admin
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          中国补血市场烽火不断、群雄割据之势由来已久。早从九十年代初期,有钱人多了,健康概念也提上了日程,补血健身成为消费热点,一时间,伴随各路保健品策划大师的智慧碰撞,补血产品如雨后春笋、层出不穷,面对巨大空间的市场,各类产品群雄逐鹿、杀得一片“血光”。随着市场进一步细分、消费群体进一步细化,补血市场在最近一个时期却有硝烟渐散之迹。一轮轮激烈竞争之后,有的产品依靠占领农村市场保持固定的市场份额;有的产品以时尚女性消费者为致胜法宝,抢尽风头;有的产品则依靠传统古方也守住了一片“有情天”,在市场细分情况下,补血市场颇有相安无事的味道。
          横空出世的补血风暴
          据统计显示,我国贫血人数高达38000000,而习惯性补血意识并未形成!并不是所有患者都意识到自己贫血并积极补血,患者中又以女性和儿童等受关爱群体的比重为大,巨大的需求群体构成了不可小视的市场空间,也难怪竞争会如此激烈。错综繁乱的竞争中有传统古方与现代配方得角斗、有“见效快”与“效果持久”的补血理念的厮杀、还不乏消费群体细分的瓜分。由此也便掀起了一浪更胜一浪的“补血风暴”。近日,随着天策行保健品营销策划团队与四方药业的全面营销合作,又一补血新品“千年红韵”阿胶补血口服液的隆重上市,看似平静的补血市场又是一石惊起千层浪!
          强强联手的创新营销
          四方药业拥有一种以阿胶为主要成分的新一代纯中药补血口服液,采用来自 “古南皮都”周口的地道药材,是中国医学数千年的补血圣品。依托优良药方,采用现代生物高科技酶解技术,口感好,吸收更好。但是,补血药品营销战场硝烟弥漫,有“红桃K”、“东阿阿胶”、“太太口服液”、“血尔”、“九芝堂”、“朴雪”、“美媛春”等大鳄,“四方药业”如何才能开辟自己的新天地?这是四方药业和天策行在这个特殊的保健品策划中共同面临的难题!经过大量的工作,天策行专家组认为,补血需求除为治疗生理需求外,补血概念更多延伸为美颜、进补、养生等心理需求。而年轻时尚女性对补血需求更多趋向于心理层面的美容养颜,年轻女性成为补血市场的主力消费群。阿胶补血有悠久历史,消费群大众对此有概念,认为其既可治病亦可进补。在当今保健品策划概念泛滥并短命的时代,所有消费群都被厂家教育了一遍。
    因此,天策行保健品营销策划团队在保健品策划的烽火中劈开一条路:“缩小影响的绝对范围,扩大目标消费群的使用范围”,聚焦“知性女性”,强调“气血双补”,这“一缩一扩”策略,四方药业总算找到了自己的位置。

         “千年红韵”,从心开始
          以千年补血经典、补血更养颜、低糖配方的产品特点,锁定具有“心理补血需求”的时尚女性目标消费群,打造千年红韵是以补血圣品阿胶为主要成分的新一代纯中药补血口服液,对于注重保养的现代女性而言,它是更有效(千年补血经典)、更可信(百年造药传统、30年经验,优良验方和的道药材)、更安全(无/低糖)的补血圣品,长期服用它,将会帮助她们获得更好的健康身体和美丽容颜,天策行保健品营销策划团队通过邀请健康明星倪虹洁的代言,为千年红韵这个保健品策划的故事演绎到终端,演绎到每一个消费者心中,使千年红韵变成一个充满爱心性格的产品。
          同时用时尚人物诠释阿胶传统形象,对消费者产生信赖“心理”和模仿效应;以红色为底蕴,叠加“国娇凤凰”,打造传统古典的国货精品,塑造“千年红韵”一种能体现男人内涵的懂得关爱女人的,具有补血滋补功能的时尚礼品。
          天策行保健品营销策划团队为“四方药业”使“千年红韵” 这一值得信赖的、是现代与传统结合的、是关爱女性健康的,同时具有历史意义的补血新产品从此登上消费的舞台!

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