《失恋33天》——电影营销,票房不失恋-思想方法-北京天策行互动科技智胜彩票
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《失恋33天》——电影营销,票房不失恋

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   “光棍档”上映的电影《失恋33天》,仅凭890万的制作成本,四天之内便创造了票房破亿的惊人成绩,这让我们不得不对如今的电影营销刮目相看。有人说,《失恋33天》只不过是把老故事变成了小清新,有人说,看过电影之后觉得并没有预告片好看,还有人说,电影偏离了主题,太注重台词的表达,以至于没给观众带来失恋的感觉。其实,大家说这也好,说那也罢,《失恋33天》的营销成功,却是我们有目共睹的。
      预告片,电影营销的公开秘密
      我们都知道,电影预告片,是一把不折不扣的双刃剑,此次,在《失恋33天》的电影营销中体现的更加明显。当预告片在上映前两周在电影院线放映的时候,就引来了众人围观。影片中不乏海清、李晨等实力派演员,文章与白百合的加入,以及姚笛与马伊琍的点缀,更是给电影预告片添加的时尚的色彩。当11月8号来临,观众走进电影院,才发现,除了文章与白百合,其他明星在片中只有短短几个镜头,这让一些奔着看偶像来的粉丝们大失所望。
      其次,《失恋33天》的电影预告片,再次延续了电影营销的公开法则,就是:预告片中出现的情节,电影中未必出现。举个例子,魏楠被誉为中国电影第一剪,几年前大热的《三枪》就是魏楠的作品,当时大家看到预告片后都异常亢奋,可是到电影院一看,不仅没有预告片好看,反而一些预告中有的镜头在电影中根本没有。此次的《失恋33天》也是如此,预告片中,文章头戴小花儿的形象给人印象深刻,可是到了放映的时候,却被剪掉了,导致很多观众都抱怨,“逗是逗,可是跟一开始想的不太一样”。《失恋33天》不“失恋”了,悲情片“变为”喜剧片了,确实会让不少人产生心理落差。
      微营销,票房胜利的又一武器
      《失恋33天》在上映四天后,微博数便高达659万多条。不得不说,微博的应用给电影带来了许多好处。电影营销人把微博当作了营销的又一武器,矛头直指观众,目标直指票房。在电影未上映之前,微博炒作便已开始,大量的微访谈,好几版预告片,片中插曲的MV等被千万网民转来转去,再加上单身节的特殊档期,《失恋33天》可谓是未映先火。抢尽了风头。
      在电影上映之后,由于电影中文章头戴小花儿的片段给观众印象太深,不知道是从哪翻出来的片段,又令广大网民开始疯狂转载。“大家一定对电影预告片中文章呆小花儿的那段记忆深刻吧,可是去了电影院又没有看到,地址在这里。”——如此官方的语言,让我们不得不联想,这是电影营销的又一手段。把精彩的镜头,放在电影上映之后,无意散出让大家看到,从而被疯狂转载,不失为电影加温的又一策略。微营销,利用如此低廉的手法,为电影票房助了一臂之力,带来了无限的价值。
      制作人的无奈,营销人的恋爱
      以前,电影票房靠技术,靠场景,靠故事情节。可是如今,令不少人无奈的是,只要一部电影的营销做得好,居然也可以把票房卖过实力派电影。无独有偶,《失恋33天》没有节奏性强的故事内容,没有华丽的场景布置,没有奢华的明星阵容。但却以“天时、地利、人和”之势,站在了11月电影档的风口浪尖上,当然我们不得不承认,电影本身也是可圈可点的。
      也许,逐渐发展壮大的电影营销,对于制作人来说是无奈的,对于剪辑,拍摄,导演来说,他们如今不仅要懂技术,还要懂得如何讨大众的喜欢,懂得用营销的手段来迎合大众。而对于营销人来说,电影的又一个春天即将来临。但是,当观众熟悉这种“电影非预告”的模式之后,能否用巧妙的手段,一次又一次地让电影与观众谈恋爱,将成为电影营销人的下一个难题。
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