中粮悦活的趣味营销之道-思想方法-北京天策行互动科技智胜彩票
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中粮悦活的趣味营销之道

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  •   今年春节的时候,公司每人发了一箱悦活蔓越莓汁。同事们看着箱子中间送的盆栽植物,争先恐后地种了起来,在有机肥料的浇灌下,盆栽生长得很快,几周之后,办公室便被生机勃勃的小绿植填满了。一盆盆绿意盎然的植物,仿佛时刻在向坐在办公室的我们传达一个信息“多喝些果汁吧,自然至上”。这便是中粮悦活的趣味营销之道,巧妙地迎合了目标消费群体的心理,给久在都市之中的人们一缕清风。
      巧妙的营销,无限的自然
      在公交与地铁上,我们都能看到林志玲为中粮悦活做的广告。片中,她拿着悦活,在大自然中嬉戏,阳光洒在她身上,给很多人一丝自由的遐想。当然,这已经是悦活不知道第几版的广告了,这个专注于乐活族健康食品和生活态度的品牌,近几年来,发展势头非常猛烈。悦活从一开始,就向大家传递了它的天然。“做一瓶好果汁,从来就不简单。纯正的口感,丰富的营养,只是它最易被了解的部分。在它背后,是对原料产地的苛刻限定,是对阳光、空气、土壤近乎完美的要求,更是悦活对自然至上的坚定和执着。”
      你是乐活族吗?你崇尚自然吗?你对事物有着执着和坚定的信念吗?在每天工作压力这么大的情况下,你不想要一杯新鲜的果汁吗?如果这些条件你都满足,那么,悦活就是属于你的。是的,悦活的目标群体十分明确,是都市里承担各种压力,生活单调乏味的白领人群,悦活所能给的,都是白领们需要的,对于他们,悦活不仅仅是一瓶好果汁,它是一种乐于生活的态度,它是一种执着的精神,它是一种崇尚天然与自然的感觉。和自然的悦活相见,不随波逐流,注重生活的品质,而不是浮华的表面。真实,正是这些人多需要的。
      抢占先机,不仅仅是广告
      悦活的崛起,绝不仅仅是因为广告做得好,也不仅仅是因为中粮的支撑。最重要的原因是因为悦活采取了趣味营销的手段,才在第一时间抢占了先机。开心网的网友们都知道,网站中有一款游戏是自己种水果,浇灌,然后产生果汁。但是,这并不是一般的种水果、种菜小游戏,网友们种出来的水果经过加工后,竟得到的是一瓶瓶悦活。看到自己的农场里,躺着一瓶瓶悦活,我们不禁感叹,悦活的营销做得太好了。在目标群体活动最为密集的网站上,开发这样一款深受大家喜爱的游戏,将自己的产品植入进去,让消费者自己动手做体会,顺便旁敲侧击的让大家觉得悦活的果汁太新鲜了,太自然了,这无非是传达产品卖点的最高境界。
      之后,悦活便发起了促销攻势,就是文章一开头提到的盆栽。如果你买一箱悦活,你就能获得一包种子,一个花盆,和一包有机肥料,加起来就是一个小盆栽。把大自然的气息带回去,再一次,消费者被打动了,再也没什么比自己回家种花更能吸引白领们的了,再也没有比这更自然更健康的卖点了,再也没有比看见自己家种子发芽更开心的事情了。在消费者心理,悦活早已是健康,自然的代表了。趣味营销成就了悦活的品牌,也成就了它的市场。
      终端发力,造就乐活主义
      也许在较偏僻的小卖铺里,可能没有悦活,但是,在写字楼下的超市里,你一定能看到悦活。是的,悦活终端发力,却发的又准又稳。目标群体不在的地方,我们可以不铺货,但是目标群体在的地方,一定有悦活。CBD的许多商务楼地下,都有进口超市,当你看到悦活与那些琳琅满目的进口果汁放在一起的时候,你多半一定会选择相对价格公道又天然的悦活。因为那些花花绿绿的进口果汁,并没有天天在你耳边做广告。而悦活的味道,是你熟悉的。
      悦活,是一种生活态度,从趣味营销到品牌理念,无不在向目标消费群体传达一个清晰的概念,自然至上,才是乐活之道。
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