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微信运营赢在定位和内容

  • 发布时间:2016-09-05    admin
  • 指尖上的话题,正以几何倍增速度如火如荼的进行。而以微信为代表的新兴信息传播工具便成为了话题的载体。同时,如何准确高效地运营此载体,毅然成被指尖上的红利驱动的人们所关注。
    在此,谈谈关于微信公众平台运营的些许看法。至于微信公众平台基本运营技巧及传播渠道,笔者认为诸如“第三方接口应用功能”“群发技巧”“账号认证”等等基本运营技巧无须详述,仅需践行两次便能完善。
    接下来,着重谈谈决定着移动网络平台深远发展的内生力量,定位和内容两大元素。

    定位和内容的深度,决定着产品在移动渠道核心竞争力的强度,及与消费者之间粘稠度,最终决定着产品在移动互联网渠道的销售量,及品牌影响力。

    私人定制

    碎片化时代,衍生出私人定制的社会心理属性。彼此都希望得到社交和尊重需求的满足,彼此都希望被对方以一个活生生的有思想灵魂的个体对待。因此,在确定注册一个微信公众账号之前,首先需根据自身产品基本属性及目标群体对账号内容定性。其次是,账号姓名,姓名没什么讲究,无需华丽,但求内容联想度高,在对方需要你出现的时候,能快速的被对方搜到。比如,“滴滴打车”“去哪儿”等名字,容易记,定位精准。

    内容为皇

    过去,称帝最融洽的秘诀——民心向背!

    现在,社会的升级也仍然离不开此阔论!其论得以芳留百世,决定性因素源于“物以类聚人以群分”的达尔文理论。仅当,号召我们前进的理由符合自己的需求方能带动我们积极进取。
    做微信公众平台,亦离不开此认知。仅当传递给目标群体的信息为对方所需,方能保障彼此之间的链条不会断裂。

    其,信息具体元素,鄙人认为有以下逻辑:

    定位=灵魂。所有信息元素均不能抛离灵魂作为驱动躯体前进的引擎,绝决各自为政,而宜以灵魂为心脏,各元素为肉体,以不同详尽的方式手段渗入目标群体的记忆里,以此维系彼此看不见的链条。类如,“XXXX法律咨询问”所发信息,须以法律依据为灵魂,具体事件为肉体,通过详实、符合法律逻辑的内容向目标群体传递出,该事件在法律层面的相关因果关系。最终,此信息将对已经经历或者即将经历,抑或感兴趣的群体产生浓重的记忆点,甚至可能因此信息而带来类似此事件的case。

    但,并非所有产品定位属性所传递的信息都能直接与消费者产生有价值的共鸣。此情况源于,产品本身和价值信息之间的联想度遥远,于此,我们可以跳出产品本身,反向思考,从消费者着手,深入挖掘消费价值之外的联想素材。

    支持原创

    俗话说,天下文章一大抄!

    没错,今天你发,后天我发。你改标题,我改顺序。但是,我们只有一个亲爹!穷爸爸,富爸爸满天下都是,但绝不会找错自己的父亲。原因很简单,每个人都有不同的灵魂和故事,乃至不同的表现手法;我们谁都不愿意被比如人忽悠,浪费宝贵的时间。因此,在下认为,尽管内容市面上非常雷同,也必须用自己独有的方式向消费者传递出“事同,我不同”的记忆点!
    原创,方能体现出你的真心诚意!

    对具体信息内容,笔者认为,我们应该遵循“专注,专业,创新,价值”四大原则。

    每一条信息,都应把其重要性提升至生死攸关的悬崖上,如此方能激发出自己的智慧与创意。专注,源自于灵魂,以定位为主轴;专业,源自于客观事实,具体于所陈述信息的真实性、深度、宽度;创新,源于主轴本身以外的出其不意,主要体现出表现方式的艺术高度;价值,信息最终存在的根本,尊重彼此的体现!

    最后,笔者相信,强化落实以上因素,信息传播的影响力将远出乎你的想象。
    因为,彼此尊重!恒永远!
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